35. 蘋果iPhone 6效應評估 103.09.19
蘋果iPhone 6效應評估 103.09.19
賈伯斯創新精神不在
距上次蘋果推出新產品，相隔近一年後，終於再度推出令蘋果粉絲瘋狂的產品【iPhone 6】，而千呼萬喚始出來的新品，此次驚豔度卻不如以往，原先蘋果創辦人賈伯斯，所提倡的創新精神，此次在iPhone 6上卻是蕩然無存，不論是在手機硬體或者軟體上，iPhone6並沒有太大的改變，更不用說創新的功能，此次iPhone 6並沒有如傳聞所說提升像素數，而仍採用800萬像素，而是否依然是索尼的IMX145傳感器目前尚無法確定，但光圈與iPhone 5s一樣仍舊為F/2.2，而由於iPhone 6整體機身厚度的下降，也導致鏡頭模組從背部凸起，為了保護鏡頭，鏡頭外圍包裹了一圈更高的不銹鋼金屬圈，這是可以說是首款鏡頭突出的iPhone ，不過此次iPhone 6採用了支持Focus Pixels的全新傳感器，所謂【Focus Pixels】就是常說的【相位檢測自動對焦】，而這也是與傳統的反差對焦差異之處。官方宣稱採用相位對焦的iPhone 6相比iPhone 5s的對焦速度快兩倍，有鑑於Focus Pixels的全新傳感器，iPhone 6的對焦速度的確有明顯提升，但並未達到蘋果宣稱的兩倍之多。
iPhone 6的NFC晶片只限Apple Pay使用
蘋果已向Cult of Mac及The Verge等國外媒體證實，iPhone 6中的NFC晶片只能供Apple Pay蘋果電子錢包服務使用，並不開放給其他應用程式，蘋果一直到iPhone 6 系列才內建近場無線通訊（Near field communication，NFC）晶片，但市場上早有眾多的智慧型手機或平板電腦內建NFC晶片，包括三星的Galaxy S系列、Galaxy Note系列，或是Nokia的Lumia系列，LG的Optimus系列、HTC One系列、Sony 的Xperia、黑莓機，或甚至是基於Series 40平台的Nokia手機，顯示不論是Android、Windows Phone或是黑莓平台都早有NFC手機的蹤影，只有蘋果一直到iPhone 6才支援NFC，而蘋果在iPhone 6上唯一推出的NFC應用即為Apple Pay，此一電子錢包服務必須透過NFC技術來完成交易，因此除了iPhone 6外，iPhone 5、iPhone 5C與iPhone 5S都必須搭配同樣內建NFC的Apple Watch才能使用Apple Pay服務，市場分析認為，蘋果初期限制NFC只能在自家服務中使用並沒有太令人意外，因為蘋果於iPhone 5S上推出的Touch ID指紋辨識技術迄今也只能用來解鎖iPhone或是作為iTunes的付款認證，但蘋果已決定要在iOS 8中開放開發人員打造基於Touch ID的第三方應用程式，因此外界也猜測蘋果之後也可能會允許第三方開發人員存取iPhone 6的NFC功能以打造更多的相關應用程式，NFC的應用非常多元，除了可用在非接觸式的付款系統外，還可用來幫手機與周邊裝置配對，或是讓裝置間分享聯絡資訊與照片，也能充當電子身份辨識文件，而雖說 iPhone 6和 6 Plus終於支援了早已不怎麼新的NFC 技術，但若是想運用在相機配對或是檔案傳輸分享上的話，那目前還是沒有辦法，簡而言之，最起碼在短期之內，無論是IOS 的核心功能還是第三方應用，都是與NFC 無緣的，當然從長遠來看情況還是可能會有所改變的，目前已經知道Apple Watch 可以用來解鎖房門的門禁系統，所以在iPhone 上的NFC 應也是有更多功能可開發的，Touch ID在IOS 8 開放給開發者前也只是能解鎖手機、支付iTunes 消費而已，獲許蘋果日後會針對該區塊發展，NFC 的用途估計也會變得更多吧。
大陸市場的缺席
《21世紀經濟報道》稱iPhone 6登陸恐面臨空前困難。該報導引述消息人士的說法，指iPhone 6進軍大陸恐推遲至2015年以後。該名消息人士透露，原本蘋果新版產品的入網許可證跟大陸工信部都已經談得差不多，可以在本月內搞定，但不知為何再次告吹，此次iPhone 6在大陸上市活動一波三折，大陸在蘋果首發名單中缺席後，日前公布的第2波名單中仍是不見蹤影，如今更傳出iPhone 6在大陸上市恐延宕至2015年及蘋果已暫停為大陸市場備貨的不利訊息，由於先前iPhone 5系列在大陸的銷售量佳，占其全球銷售的15%，iPhone 6在大陸上市一再延宕，不只傷蘋果，也將對其全球供應鏈，特別是台廠造成衝擊，回顧iPhone 6登陸頻踢鐵板事件，可說是有跡可循，美國時間9日iPhone 6發表會前，中移動、中聯通和中電信等大陸3大運營商，已陸續在9月初啟動iPhone 6官網預購，當時3大運營商已與蘋果簽署合作協定，並確定能享受首發待遇，不過當日蘋果新機發表會上公布19日首波銷售國家中，大陸卻不在名單之中。
當時外界認為，首發落空原因為蘋果「未獲工信部入網許可」，隨後在9日晚間再度在官網公布大陸列入iPhone 6第2波銷售名單，不過該訊息隨即遭刪除，自此iPhone 6在大陸的開賣時間石沉大海，更令市場憂心的是，大陸市場被外界視為蘋果延續成長動能的關鍵市場，先前iPhone 5在大陸熱賣，占全球市場比重高達15%，若蘋果在陸上市持續延宕，也恐拖累其供應鏈的出貨時程，對其在陸銷售產生極大變數。
後蘋果時代的突圍
對於現階段的蘋果來說，發表會上最重要的創新其實是Apple Pay，這個配上iPhone指紋辨識與NFC的消費流程，試圖延伸iPhone使用者的消費經驗，從音樂、電影、應用程式等內容消費，走往實體消費，但這次蘋果面臨了更大的難關，在iPhone初發表時，賈伯斯大力宣稱蘋果將成為世上最大的行動電話供應商，藉由操作行動電話服務商飢餓行銷來面對維繫服務水準與硬體產能不足的平衡點，他也在一段時間後完成這個夢想，此時的蘋果對於行動電話服務商可說是呼風喚雨，如今的蘋果選擇透過iPhone踏入實體支付這塊傳統金融行業的大餅，卻面對了完全不一樣的環境，首先透過iPhone的實體支付得透過行動電話服務商的實體線路，這些行動電話服務商無不在前一段日子裡期望能夠透過行動小額支付來取代部分金融機構的業務，但是傳統金融機構也不是省油的燈，一般以卡片來做支付粗分成儲值支付與信用支付，前者牽涉到儲值信託，後者牽涉到授信，兩者幾乎在所有國家的金融管制法規裡，都是金融機構才有的特許營業資格，蘋果在選擇Apple Pay的伙伴上很顯然碰到了許多考量與困境，在不考慮特許法律規範的情況下，如果要選擇與行動電話服務商合作，蘋果已經不如iPhone初發表的單一行動電話服務商策略，為了尋求可得的成長、市佔或出海口，在許多市場都已經面對這些電信公司的協議，但蘋果配上信用卡組織伙伴，其合約條件是否能夠同時取悅行動電話服務商與金融機構，將會是這個方案成敗的關鍵，新的消費模式才是蘋果挑戰的開始，iPhone 6是否成為全球最熱賣的手機，iWatch是否可再創新商機，這是短期投資市場的關注點，也攸關台灣電子業硬體供應鏈的業績，但蘋果能否透過Apple Pay有效滲透全球的實體支付市場，創造新的生態體系，才將會是蘋果下一波成長的重要關鍵。
攸關台灣電子供應鏈
在台灣只要與蘋概股有關聯，這無疑就代表公司營收保證，不論是晶圓大廠台積電、機殼廠可成、組裝廠鴻海、鏡頭光學廠大立光，不論軟硬體廠商，都與蘋果有高密度的關聯，而目前iPhone6在大陸市場銷售石沉大海，這對整體供應鏈將造成莫大影響，其中尤其以鏡頭廠商大立光影響最劇，800萬像素鏡頭即便產銷量再大，對於公司而言，這並非是高單價、高毛利的產品，大立光投入研發的新產品對於iPhone6完全派不上用場，若以蘋果以往推出新產品的時程來看，蘋果下次新機推出時間約莫要在一年後，這勢必使大立光高單價產品將延後獲利，造成營收的影響。
> 發佈日期：2014-09-19 12:00
