48. 蘋果iPhone 5C效應評估 102.08.16
蘋果iPhone 5C效應評估 102.08.16
蘋果賺錢機器-->風華不再！
曾經的「賺錢機器」，終會走到生命週期的尾聲，這句話對蘋果的iPhone是很適用的。蘋果身為全世界電子產品領導廠商，但蘋果股價從102年9月21日高點705美元，到今年4月19日低點385.1美元，波段下跌319.9美元，跌幅約45%，真是悽慘！在科技領域中，有一種所謂的「剪刀效應」，優秀科技公司會受到更多關注，一個微不足道的優勢和劣勢，也會被無限放大，最終到達消費者時，他們看到的結果，已經與事實本身相去甚遠。這種曾經帶給蘋果公司無限風光的效應，如今也給它帶來諸多煩惱，並因此被業界和消費者普遍看衰。當單一産品線iPhone上市時的輝煌猶在眼前，遇上了行業變革，曾經風光如蘋果，已盛況難再現，而難掩業績下降的失落。
蘋果創新不足且APP軟體市集已飽和!
蘋果目前最大的問題就出在創新能力不如以往，而這問題不只外界如此認為，就連蘋果董事會都擔心不已，並已對執行長庫克施壓，希望加速開發新產品，以帶動公司營運高度成長。
此外研究機構Gartner的數據顯示，2013 年APP全球下載量將達到814 億次，2014 年將達到1300億次，而到2016 年，全球APP 下載次數將達到3000 億次。但APP 雖然下載次數數量眾大，來勢兇猛，但使用度卻是高度集中，除了常用的3-8 個特定的APP 外，平均每人都有近40 個APP 處於沉睡狀態。而APP應用軟體的應用飽和，更是讓蘋果引以為傲的應用軟體銷售軟實力，大受打擊！
往中低階發展，EPS的未來成長性堪慮！
瑞銀（UBS）分析師指出，近幾年來美國智慧手機用戶放慢換新機的速度，2012年更呈現負成長，只有6,800萬人更換新機，較前一年減少9%。隨著手機業者的創新腳步放慢，既有的智機用戶普遍認為沒有必要購買最新款的智慧型手機。
蘋果公司面對此一狀況，據傳將在9月10日發表新一代iPhone，以搶攻市場，但面臨一波波低價智慧型手機搶攻市場，這次發表的新產品格外受人矚目。科技網站AllThingsD報導，盛傳蘋果除了在9月10日當天發表新iPhone外，也將推出低價版iPhone，新iPhone將升級相機功能與處理器。但蘋果智慧型手機往中低階發展這是一件好事嗎？往中低階發展，將可能面臨，首先：門檻降低，競爭者 更加眾多；第二：機種必須更多元化，而這時零件的庫存必然需增加許多；第三：必需更多的行銷費用來促銷活動；第四：那毛利降低將會是必然發生的事情！且今年高階智慧型手機市場，已成了高度飽和的殺戮戰場，改由中低階機種扮演成長的火車頭。但價位壓低之後，低獲利將成為手機廠難以扭轉的大趨勢。
因此蘋果未來在行銷費用擴大、高階市場難擴張的狀況下，轉往中低階手機市場發展，那麼未來投資人恐怕得開始習慣進入低獲利時代的蘋果！
蘋果智慧型手機市佔全球大衰退！
根據國際研究機構IDC的數據顯示，2011年，大陸智慧型手機約有9060萬支，2012年激增至2.13億支，2013年更將衝破3億支。另外根據市場調查機構TrendForce資料顯示，聯想、宇龍酷派、華為、中興受惠於大陸智慧型手機需求爆發，第2季大陸四大品牌全球排名聯想、宇龍酷派、華為、中興分別為第三、第四、第六、第七！而昔日之冠蘋果在中國市場已被擠出前五名。而中國智能手機市場目前的增長點主要是1000元人民幣以下的智慧型手機，這正是蘋果目前所欠缺的。
在中國排名落後是一個大問題。根據研究機構Canalys的數據，上一季度全球三分之一的智能手機在中國出售，蘋果手機在這個市場下跌很快，在一年內失去了近一半的市佔。“果粉”們正在等待iPhone5的替代品，但即使新iPhone大賣，也不太可能為這家高端公司在中國日益低端化的市場帶來太大改變。而大陸智慧型手機的堀起與聯發科有重大相關聯，目前十支白牌智慧型手機中就有七支是採用聯發科的晶片。這是因為中國的智慧型手機在軟體上是採用開放性系統Android，硬體上則採用「公板設計」讓各項功能可以整合標準化。而中國大陸的白牌智慧手機能夠如此蓬勃發展，要歸功於聯發科的「公板模式」，因為這是昭告天下「只要簡單組裝就能出貨」，這讓許多的中國大陸的手機通信商一躍而成製造者，且因為採用公板的標準化製程，除了組裝簡單外，更可在產品的外觀及內容上隨意變化的，而使得產品更加的多樣化，且讓使用者在替換新手機時，沒有適應上的問題。同時也因聯發科的公板，已把各種手機需要的功能都整合在一起而讓成本下降，且為高階性能的公板，而讓中國白牌智慧型手機搖身一變成「高規格，低價格」的手機。因此在智慧型手機越來越普及的當下，蘋果不僅要面臨三星在高端市場的挑戰，亦須面對中國手機製造商在中低端市場的衝擊，因此蘋果未來恐怕路途艱辛，不宜再過度期待！
> 發佈日期：2013-08-16 13:01
