智慧型手機新霸主---聯發科102.05.16

智慧型手機的蓬勃發展!
 

       根據研究機構IDC的資料顯示，2012年全球智慧型手機全年出貨量排名，其中第一名霸主當然還是三星，以2.15億支排名第一，擁有30.7%的市占率，年增率129.1%!第二名為蘋果1.36億支，市佔率只有19.4%，年增率46.9%，三星足足領先蘋果一大段!第三名為諾基亞，出貨3500萬支，市佔率5%，比100年7730萬支，減少了54.7%!第四名為宏達電，出貨3260萬支，市佔率4.65%，年減25.2%!第五名為黑莓機，出貨3250萬支，小幅落後宏達電10萬支，年減36.4%!
   
       從2012年全球前5大智慧型手機品牌的出貨量排名可發現，除了三星和蘋果年增率持續成長之外，諾基亞、宏達電、黑莓機則是持續衰退，但智慧型手機這塊大餅卻是持續成長，根據IDC的資料顯示，2013年全球將出貨9.186億支智慧型手機，比2012年7億支，成長了31.22%，到2017年更是預估達到15.16億支，以這樣的年成長率，未來智慧型手機市場絕對還是各家大廠必爭之地，但目前各家領先大廠當中有人問題重重，後面還有後起之秀來勢洶洶，急起直追，因此智慧型手機整體市場雖是成長，但各家廠商未來走勢可能會不一樣，一定要審慎研判!

 蘋果的創新及售後服務已不如以往!
 

       2012年全球出貨排名第二的蘋果，雖然去年手機的出貨量還是成長46.9%，看似不錯，但近期股價確是空頭走勢，最大原因出於創新力的衰退，近一年來股價也已反應，創下2011年12月以來的新低，最低來到385.1美元，股價已從101年9月21日705.07美元的歷史新高後，波段跌幅超過45%!其實蘋果最大的問題就出在創新能力不如以往，從iPod、iPhone到iPad，蘋果每一世代的產品都能激起市場驚嘆，而激起全世界消費性電子產品的蓬勃發展，帶領流行的尖端潮流，但在前執行長賈伯斯去世後嚴格說起來到目前為止根本就沒有什麼創新的產品，尤其是iPhone 5 只是加長的iPhone 4S更是讓非常多消費者失望!    蘋果還有一個問題，就是蘋果的售後服務，近期在時報週刊NO.1833期有篇報導說：【iPhone 拒修，欺負台灣人】，內文是說到台灣蘋果的iPhone使用用戶，隨著舊手機逐漸過了保固期，官方在台卻幾乎不提供維修服務，也就是說過了保固期的手機一旦故障，只能以5650元換另外一隻同款式手機，如果是新機就算了，但結果竟然是二手機，而保固期更是只有三個月!我看完這則報導之後，覺得蘋果真是欺人太甚，怪不得蘋果iPhone 5銷售會這麼差，除了和舊款iPhone手機比沒有多大的創新外，售後服務可能也是一個大問題!
 

宏達電的挑戰!
 

       2012年全球出貨排名第四的宏達電，出貨量年減25.2%，已呈現衰退的走勢，宏達電當然想要試圖振作，因此從2012年年底所推出的蝴蝶機、到今年的全新旗艦機種 新HTC One ，這兩款手機規格幾乎都是同時間所推出手機當中的佼佼者，非常受到消費者歡迎!但這兩款手機都因為供應鏈供貨不及而延遲出貨，以新HTC One來說，主要缺貨零件就是香港公司-愛佩儀所供應的相機光學模組中的音圈馬達(VCM)。因此基本上在剛上市時，想買這兩款手機的消費者想買都還不一定買的到，不搭配門號的空機更是一機難求!這個問題也造成宏達電手機雖然評價還不錯，但對營收根本沒有實質貢獻，以新HTC One從今年2月上市到現在，零組件缺貨問題一直存在，近期所公佈的4月營收更是只有196億元，不如市場上預期的200億，顯見缺貨問題雖有減緩，但還沒完全解決，未來如果有新機再推出，但是缺貨問題還是在的話，宏達電只會越來越被消費者遺忘!
 

       因此說真的消費者有宏達電新機需求，但供給卻不足，宏達電讓消費者等待，等於不尊重消費者，更何況智慧型手機這個產業，各品牌廠推出新機非常快速，現在規格是最強，搞不好幾個月過後，就被追上!不趁著剛上市熱賣時多賣一點，反而讓消費者等待，更讓對手有機可趁，宏達電的策略明顯有問題!

       而宏達電的問題還不只這些，沒有自己的平台與軟體市集!這個問題一直是宏達電長久以來的問題，宏達電過去是靠著優異的硬體打下智慧型手機這個市場，但在軟體方面完全不行，面對目前最新的智慧型手機發展，硬體方面各大廠差異性其實不大，但在平台與軟體市集方面差異性頗大，宏達電這方面還要多加油!而我也在本公司金融Q&A上有篇文章：【宏達電面臨的難題---沒有自己的平台與軟體市集】，上面有詳細的介紹，有興趣的人可去閱讀。因此宏達電的未來問題非常多，在沒有解決前，宏達電幾乎不可能再回到之前高峰的狀況，未來挑戰還是非常大，不得不注意! 
 

中國手機興起!
 

       智慧型手機市場在蘋果的創新不如以往，及諾基亞、宏達電、黑莓機年成長則是持續衰退下，取而代之的是中國品牌手機的興起!根據研究機構IDC的資料顯示，101年第4季中國品牌手機廠華為手機出貨量1080萬支，排行101年第4季出貨量第3名，僅落後三星和蘋果，另一家中國品牌廠中興手機出貨量950萬支，排行第5名，這是這兩家品牌廠近年來的最佳成績!想當然出貨量大增是因為中國市場成長快速、需求量大增有關，中國市場幾乎已成各手機品牌廠必爭之地，在高度競爭下，各手機大廠卯足全力搶食這塊大餅!
 

手機大廠遇難，聯發科順勢崛起!
 

       聯發科在2012年12月發表首款4核心智慧型手機晶片MT6589，比起主要競爭對手高通同期的四核產品，效能相對較高，且更省電，更具有成本優勢，董事長蔡明介更指出：【今年四核會很好】，總經理謝清江也預估：【隨著4核心產品出貨比重提升下，全年毛利率將優於去年的41.4%】。而根據法人估計MT6589晶片占聯發科第一季智慧型手機晶片總出貨量的10%，第二季將上升到20%，這個晶片將是推動聯發科今年成長的主要動力來源之一。另外在毛利率逾55%的雙核心單晶片MT6572，即將在第2季、第3季進入量產階段，帶動下半年獲利看增!
 

        除了聯發科的四核晶片占據優勢之外，另一個成長動能在於中國智慧型手機高速成長，根據研究機構IDC的報告指出，2011年大陸智慧型手機約有9060萬支，去年激增至2.13億支，其中聯發科的市占率高達51%，法人預估聯發科今年在中國市場市占率維持50%以上不是問題，以IDC預估中國智慧型手機出貨量預估達到3.012億支計算，出貨量至少1.5億支，對聯發科的營運絕對是大有幫助!
       
       聯發科另一優勢，在於公板設計，公板是指IC設計業者將各種手機需要的功能整合在一塊電路板上，手機製造商拿到這塊板子，套上相關的零組件，就可以讓完全不懂手機的製造商，短短三個月就能做好一隻手機，然後上市，這就是為什麼聯發科是白牌手機霸主的最大原因，目前聯發科在公板整合程度非常成熟，已高達9成，公板設計這塊市場目前還是聯發科的天下。